从动物学到品牌学，从没有一种理论能够如此宏大完美。由于解构了人本身，这个理论有着广泛的应用和延伸。本书分享了大量世界超级品牌的广告案例，理论和现实相互印证。筛选了108个有趣的社会现象，生动有趣。 为什么西方人的“食谱窄”，东方人的“食谱宽” 为什么赚了钱喜欢“臭显摆”，中了彩喜欢“躲猫猫” 为什么只有足球流氓，没有篮球流氓
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序言 一个脑袋，三个灵魂
第一篇 需求心理学
第一章 为什么穷人以“胖”为美，富人以“瘦”为美——快乐需求
第一节 为什么过去“乡下人”吃野菜，现在“城里人”吃野菜——生理需求
第二节 为什么50%的人喜看“好消息”，100%的人喜看“坏消息”——心理需求
第二章 为什么在家只喝“二锅头”，在外就喝“人头马”——利益需求
第一节 为什么中国人善卖“硬性产品”，美国人善卖“软性产品”——生存需求
第二节 为什么吃得越多，“胃口”越小；赚得越多，“胃口”越大——发展需求
第三章 泰坦尼克号：为什么女人有“权利”活，男人有“义务”死——意义需求
第一节 为什么既想当“魔鬼”，又想当“天使”——人格需求
第二节 为什么有人主张“宁我负人”，有人主张“宁人负我”——信念需求
第二篇 品牌定位学
第四章 需求结构理论
第五章 需求定位理论
衍生定位方法
正向衍生定位vs反向衍生定位
为什么要实施需求衍生定位
第六章 需求定位理论PK心智定位理论
心智定位理论的一个盲区
品牌延伸的是与非
图腾：人的品牌
第七章 多维定位理论
多个维度、多个角度
麦当劳“变脸”的秘密
破解广告界的哥德巴赫猜想
附录 人类社会是动物社会的“升级版”
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