营销是一场心理博弈战。对于很多消费者而言，价格并不是问题，他们更在乎自己的心理账。利用消费者的心理弱点和变化，使用一定的营销技巧，设计独特的营销方案，很快就能促使消费者由消费动机向消费行为转化。懂不懂得利用消费者的心理来达成交易，是优秀营销人员和失败营销人员的根本差别所在。消费心理学才是营销人员百战百胜的法宝。那些成功的营销人员，因为深谙消费者的心理，才能在营销的道路上如虎添翼、所向披靡、无往不胜。翻开本书，你将学到：消费行为究竟受哪些购买心理的支配；如何抓住顾客的心理弱点、击中痛点；怎样让顾客保持购买的冲动；如何利用环境达成交易；怎样用一句话就抓住顾客的心理……你还会学到对应各种消费心理的营销方案和技巧，以及具体的实战案例，以轻松的方式掌握实用的消费心理学。这也就代表着掌握了与顾客交流和达成交易的金钥匙！
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前言 消费者凭什么被你吸引
第1章 达成交易为什么那么难
消费心理发生了哪些变化
少花钱多办事是普遍动机
什么人愿意花钱买存在感
给自己看还是给别人看
顾客需要绝对的尊重
惯性购买的习惯
不敢果断成交会丧失机会
读懂顾客消费心理的方法
第2章 如何抓住顾客的心理弱点
免费体验戳中了哪根神经
宜家让顾客参与创建
日本牧场的稀有动物营销
值得营销人员思考
利用顾客的从众心理
占便宜是一种心理感觉吗
面子心理你需要注意什么
怎么利用逆反心理刺激购买
第3章 怎样让顾客保持购买的冲动
真金不怕火炼
三分饿，七分饱
更新换代，赚足眼球
关联商品配套销售
从高到低细分档次
第4章 如何正确引导顾客进行交易
巧用好奇心理吊起胃口
怎么扮演好领路人角色
别让消费者挑花了眼
打消疑虑，交易更容易
拒绝未必是真的不需要
适当制造一点成交压力
第5章 宣传如何击中顾客的痛点
错位、定位，哪个更有效
名牌诱惑，你抵挡得住吗
树一个顾客乐于模仿的榜样
吃不到的葡萄才最甜
讲好关于产品的故事
第6章 巧用推销技巧打赢心理战
贵与便宜哪个应该先说
不买空调就买点零食吧
巧用损益心理刺激购买欲望
消除戒备心理应如何赞美
利用同理心建立认同
不要碰触顾客的心理底线
第7章 一句话抓住顾客的心理
理智型，看得见的实在和优惠
感觉型，我的真诚你看得见
外向型，觉得合适就买下
内向型，总是金口难开
果断型，很有眼光、会选择
优豫型，机不可失、时不再来
第8章 如何利用环境达成交易
商品怎么摆放是一门艺术
星巴克为什么长盛不衰
怎么打开消费者的声色之心
营造良好的购物气氛
第9章 价格中暗藏着哪些玄机
你不可不知的数字秘密
打折商品真的很便宜吗
降价与涨价有着怎样的规律
为何商品和配件总有一个贵
巧用化整为零，制造“散压”心理
融入时尚元素
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