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编审委员会
出版说明
第2版前言
第1版前言
第1章 广告的基本原理
1.1 广告的概念及要素
1.2 广告与营销
1.3 广告与传播
1.4 广告与消费心理
1.5 广告活动流程与实训指导
本章小结
思考与练习
第2章 广告的调查
2.1 广告调查的性质
2.2 广告调查的内容
2.3 广告调查问卷的设计
2.4 广告调查实训
本章小结
思考与练习
第3章 广告策略
3.1 广告目标、任务
3.2 广告产品策略
3.3 广告市场策略
3.4 广告实施策略
3.5 广告策略策划实训
本章小结
思考与练习
第4章 广告媒介策划
4.1 广告媒介的概念与类型
4.2 主要媒介分析
4.3 媒介量化分析指标
4.4 媒介选择与组合策略
4.5 广告媒介策划实训
本章小结
思考与练习
第5章 广告费用预算
5.1 广告预算的概念及编制程序
5.2 影响广告预算的主要因素
5.3 广告预算分配策略
5.4 广告预算的编制方法
5.5 广告预算书的编写
本章小结
思考与练习
第6章 广告创意
6.1 创意的概念及特点
6.2 创意的基本理论和原则
6.3 创意的过程及思维方法
6.4 创意的技法
6.5 广告创意案例及实训
本章小结
思考与练习
第7章 广告文案与广告策划书写作
7.1 广告文案的概念及分类
7.2 广告文案的结构写法
7.3 广告策划书的写作
7.4 广告文案与策划书写作实训
本章小结
思考与练习
第8章 广告效果测评
8.1 广告效果的概念与特性
8.2 广告效果的测评方法
8.3 广告效果测评的实施
本章小结
思考与练习
附录A 日本电通广告公司AE手册
附录B 中华人民共和国广告法
参考文献
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