我家对面有两个店，一个是小超市，另一个也是小超市。所不同的是一个朝九晚五，一个从不打烊，后者叫“36524便利店”，大街小巷都有分店，而前者这么多年依旧是一个小超市。我已开始也不理解“35624”的经营策略，就拿我家对面的这个店来说，明明处于一条很僻静的小街道，虽说是居民区，可即使是夏天到晚上八九点基本就没什么人了，通宵营业能有什么赚头？我也曾经观察过，夜里基本是一些喝醉的学生买点饮料、方便面和安全套，或者是出租车司机买包烟，营业额连看店的店员工资都难挣回来，他们的老板是脑袋进水了还是水进脑袋了？ 
直到看了这本《牛奶可乐经济学》我才恍然大悟，其实这是一种很有效的经营方式，尽管也属于激烈竞争的无奈之举，但毕竟这样做是在用实力在争夺客源。其道理也不算难理解，因为小超市所卖的东西大致相同，都以与老百姓生活相关的食品和日用百货为主，能让顾客定期来买是生存之道，从不打烊的超市传递着这样一个信息，这里随时提供商品，尽管很少有人深夜出来买东西，但有一次就可以让他记住这个24小时店，（你想啊，这个时间出来买东西，都是急需的）进而产生好感，常进来看看，而一旦对超市的商品布局、品种花样熟悉了以后，就没必要再去另一家浪费时间逛逛看看，节省时间，慢慢的就会成为这个店的固定客源。所以，24小时店看重的是一种潜在利益、长期利益。 
《牛奶可乐经济学》就是这样一本类似于十万个为什么的经济学通俗读物，用妙趣横生的语言解释现实生活中的很多经济现象，即便你是个经济学的门外汉，这种经故事的方式也会让你兴趣盎然，多知道点事儿，甚至可以直接用在解决购物中的一些经济问题。比如，“为什么我们能方便的租到影碟，却很难租到书”。让我们明白了消费的时间对商品有很大的制约；“为什么零售商9月就摆上了圣诞商品”，让我们明白了中秋节前很长时间商家就纷纷促销，是一种旺季延长大法。“为什么酒吧清水收费而花生却免费”，让我们明白了免费的是为了诱惑你消费，消费更贵的商品……这样的故事大概有100多个，分了十个类别论述，但核心都是一个——成本最小化，利润最大化。 
但是，书作者毕竟是个美国人，很多故事离我们太远，我不仅要现学现卖的问一句：为什么中国的多如牛毛毛的经济学家，写不出一本《豆浆油条经济学》呢？ 
估计是非不能也，乃不愿也。

“为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？” 
 
这种似乎司空见惯，本该如此的现象的发问，是否也曾经在你的脑海里闪过？你又是否想到，看似不起眼的问题中，还包含着经济学的道理？如果你是一个喜欢打破沙锅问到底的人，是一个对生活有着敏锐观察力的人，一个即使已经长大仍有孩子般好奇心的人，那么这本书无疑是值得一读的。 
 
当年有一本风行一时的科普读物《十万个为什么》，那是教我们用科学家的眼光来看待事物。而《牛奶可乐经济学》一书可以说是经济学的十万个为什么，是让我们学会用经济学家的眼光来看待这个世界。读了此书，霍然发现，原来经济学也可以很平易近人，很通俗易懂；可以不用牵扯到国家社会的长远发展，公司企业的财务报表；可以没有冗杂的数学公式，晦涩的专业术语和令人望而却步的长篇大论的。 
 
其实，人类的活动从本质上多有经济动机。太史公曰“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”，也许世上确有不求名利的淡泊高人，但那毕竟是少数，不具备社会学意义。而普罗大众的行事，说到底都是为了利益，只是这利益有大有小，有众有寡，有合法不合法而已。如今，经济学与社会学，心理学，人类学等学科的交叉，更使其渗透到了社会的各个方面。所以，拥有一双经济学家的慧眼，对我们的生活是大有助益的。当然，这种眼光和思路的培养是一个长久的过程，而本书正可以作为一个楔子。 
 
全书由一个个针对日常生活中某种现象的问题及其基于经济学原理的解答组成。每个问题所占篇幅不大，方便随时阅读。但小小的问题当中，却隐藏着微观经济学，群体经济学，行为经济学以及博物经济学的大道理。当然，作者在阐述问题时用的都是十分平易的语言，即使有经济术语，也会给出普通人能轻易搞懂的解释。所以即使没有经济学知识，也不必担心什么。书中举例十分贴近生活，有些你我都曾遇见，当你读过书里的解释，往往恍然大悟“原来如此”，说不定还能举一反三，更进一步，或者，你还有自己更好的看法。这时，可以说你已经初窥门径了。 
 
那么，就让我们以这本书为起点，开始拥有一双经济学的眼睛吧~ 
 
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要说还有什么不满意的，恐怕就是此书的翻译还未做到十全十美。虽然无碍总体阅读，但有些地方还是会有生涩乃至矛盾的感觉，对于一些俚语化的表达方式也未能完全传递出来，是较为可惜之处。

我是3月19日下单，订单号1481258816，其中购买了这本书。 
送货上门的地址是公司，由前台代收的，当然没有打开。 
 
拿到书的时候，很有意思，有一张“订单质检报缺详情单”，写明了《牛奶可乐经济学》缺货。 
却在送到的书里多了一本《只要敢想你就行》，不知道怎么回事。 
 
打了一整天客服电话，一直是在10人以上的队列等候中。 
所谓的24小时在线客服，也是离线状态，留言也没人应答。 
 
是不是缺货随便找本书补上就可以了呢？不得而知，请问有人可以解决么？

理论性的东西太少，案例也显得很杂乱，看了一遍就不想再看第二遍了

感觉有的解释有点牵强