一个现代化的商业中国，是历史所选择的必然结果，但中国商业的前如何，该向哪里去，知史明世，唯有了解中国商业的历史，方能看透经济迷雾背后的真正未来。

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如果把晚清“同治中兴”作为中国现代化运动的起点，那么，自20世纪70年代，中国渐次开始的改革与开放，可视为此运动的一个新起点与高潮。
在诸多看似不相关的商业事件与人物中，可抽丝剥茧出整个中国商业变迁的脉络与逻辑。在不同年代、不同舞台上闪现的“小人物”和“大事件”，串联起30年间整个中国经济的发展脉络。
本书采取见微知著的手法，记录了近30年中国商业和营销的发展与变迁。通过梳理大量的史料，从细微中见诸历史，折射出中国商业与营销历史变革的主线。

俞雷是一位有着十多年管理经验的高级职业经理人和著名的营销专家，曾任职于多家世界500强企业，他的实践经验和理论水平在业界都享有很高的声誉。 俞雷同时也是一位知名的财经作家，曾为FT中文网、《第一财经日报》、《21世纪经济报道》等财经媒体撰写专栏。他出版的主要作品有《最糟糕情况下的营销》（2002年，与陈宁合著）、《逃离外企》（2006年）、《公司名利场》（2007年）。 俞雷的电子邮件： raymondyue@126.com 俞雷的读者圈：www.lanshizi.net

推荐序一
推荐序二
自序
1978年 破晓的黎明
黎明前的躁动
“一团火”精神
悄然变化的南京路
1979年 30岁的中国
服务业起步
物价和分销体系
广告来了
30岁的中国
1980年 现实主义
个体户
自由市场
营销之初
1981年 事情已经发生了变化
崔秀芝和蝙蝠电扇
咨询业之初
承包潮起
电视机时代
1982年 困顿与发展
个体户的困顿
义乌和汉正街
大碗茶传奇
从采购、批发到市场销售
1983年 “中国式的”
改革者
邓汉光与南方大厦
合资企业
特区
1984年 商品经济
健力宝启程
走向“神坛”的步鑫生
“苦主”牟其中
1985年 星星之火
成长中的家电企业
万宝事件
乡镇企业
又一个“明星”
1986年 理想与现实
马丁·波斯特和上海大众
李秀森和“横向经济联合体”
对模式的探索
1987年 时代的英雄
火烧温州鞋和假冒伪劣产品、倒爷的盛行
北京啤酒问题调查
营销在进步
广告在进步
时代的英雄
1988年 峻岭与深谷之间
物价与通货膨胀
回扣风
峻岭与深谷之间
中关村的“泥饭碗”
1989年 相信未来
最后一个夏天
初露锋芒
钱柏川案
后记

勇于拓进的史志，敢于表达的史识，独立自由的史心，这是我从俞雷作品中读出的三个启迪。 吴晓波 畅销书作家 “蓝狮子”出版人 每一个人都有自己的故事，让我们从这本书中寻找属于个人、企业、国家的青涩记忆吧，正是这样一本书，让我们可以窥见一个年代的变化，从而获得中国商业开端的深刻体认，也从而有了中国商业价值探询的依据。 陈春花 华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师