在家就能读MBA：掌握经营的艺术(一本书，一次世界级的商业教育！放弃商学院，但不放弃商业学习！节省大量的时间和金钱，自学MBA，我能，你也能！)

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作者：（美）考夫曼　著，王占波，曹雪，周小雅　译
出版社：机械工业出版社
出版时间：
版次：页数：字数：362000
印刷时间：2012-1-1 开本：纸张：胶版纸
印次：1 I S B N：9787111359357 包装：

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作者简介

第1章　为何要读这本书？
　你不必知道所有的　2　
　经验并不是必须的　3　
　问题，而不是答案　4　
　思维模式，而不是方法　4　
　自学MBA　6　
　商业自学速成班　7　
　良和莠　9　
　自学MBA走向全球　
　芒格的心智模型
　积点成面　
　致怀疑者　
　你应该上商学院吗？
　商学院存在的三大问题　
　学府的幻觉　

第1章　为何要读这本书？ 
　你不必知道所有的　2　 
　经验并不是必须的　3　 
　问题，而不是答案　4　 
　思维模式，而不是方法　4　 
　自学MBA　6　 
　商业自学速成班　7　 
　良和莠　9　 
　自学MBA走向全球　 
　芒格的心智模型 
　积点成面　 
　致怀疑者　 
　你应该上商学院吗？ 
　商学院存在的三大问题　 
　学府的幻觉　 
　你的财富与你的生活 
　抛撒的百元大钞 
　MBA到底能带给你什么 
　商学院来自哪里 
　分配的研究 
　玩火自焚 
　不变为上　 
　商学院的唯一好处 
　负债累累——工作的理由　 
　上策 
　你能从这本书会学到什么 
　如何使用这本书 
第2章　价值创造 
　每个企业的五个组成部分 
　具有经济价值的技能 
　市场铁律 
　人类的核心驱动力 
　评价市场的十种方法　 
　竞争的潜在好处　 
　唯利是图？ 
　做个斗士？　 
　价值的十二种表现形式　 
　价值形式1：产品　 
　价值形式2：服务　 
　价值形式3：共享资源　 
　价值形式4：订阅　 
　价值形式5：转售　 
　价值形式6：租赁　 
　价值形式7：代理　 
　价值形式8：聚集观众注意力　 
　价值形式9：贷款　 
　价值形式10：期权　 
　价值形式11：　保险　 
　价值形式12：股本　 
　感知价值　 
　模块化　 
　捆绑和拆分 
　蓝本　 
　迭代周期　 
　迭代速度　 
　信息反馈　 
　替代品　 
　权衡　 
　经济价值　 
　相对重要性测试　 
　极为重要的假设　 
　阴影测试 
　最节约的可行性供应物　 
　渐阶性强化　 
　现场测试　 
第3章　营销　 
　注意力　 
　接受度　 
　其特性　 
　潜在客户　 
　最终结果　 
　资格审查　 
　市场介入点　 
　可定址性　 
　欲望　 
　可视化　 
　构架 
　无偿　 
　许可　 
　宣传语　 
　行动召唤　 
　讲故事　 
　争议　 
　声誉　 
第4章　销售 
　交易　 
　信任　 
　共同点 
　定价的不确定性原则　 
　四个定价方法　 
　基于价值的销售　 
　教导式销售　 
　下一个最佳选择 
　三种通用货币　 
　谈判的三个阶段　 
　起缓冲作用的人　 
　互惠原则　 
　勇于承认不利因素　 
　购买障碍　 
　风险逆转　 
　再激活　 
第5章　价值传递　 
　价值流　 
　销售渠道　 
　期望效应　 
　可预见性　 
　生产能力　 
　复制　 
　繁殖　 
　规模化　 
　积聚　 
　放大 
　竞争壁垒　 
　力量倍增器　 
　系统化　149　 
第6章　财务 
　利润率　 
　价值获取　 
　充足 
　提高收入的四种方法　 
　定价权　 
　终身价值　 
　可允许的获得性成本 
　开销 
　成本：固定成本和可变成本　 
　递增退化　 
　收支平衡点　 
　摊销　 
　购买力　 
　现金流循环　169　 
　机会成本　 
　金钱的时间价值　 
　复息　 
　举债经营　 
　融资层次　 
　步步为营融资法　 
　投资报酬 
　沉没成本　 
第7章　人的心灵　 
　洞穴综合征　 
　气箱　 
　洋葱大脑　 
　知觉控制　 
　参照水准　 
　能量守恒　 
　导向结构　 
　重组　198　 
　冲突　 
　模式匹配　 
　心理模拟　 
　解释和重新解释　 
　动机　 
　抑制　 
　意志力的损耗　 
　损失趋避　 
　威胁防范　 
　认知范围限制　 
　联想　 
　不在场盲点 
　对比　 
　稀缺性　 
　新奇性　 
第8章　与自己相处 
　专注一心　 
　认知切换惩罚 
　四种完成法　 
　最重要的任务　 
　目标　 
　存在状态　 
　习惯　 
　启动　 
　选择　 
　五个为什么　 
　五个怎么样　 
　下一步行动　 
　外化　 
　自我启发　 
　反事实模拟　 
　帕金森定律　 
　世界末日的景象　 
　过度自我的倾向　 
　确认误差　 
　事后偏见　 
　性能负载　 
　能量循环　 
　压力和恢复　 
　测试　 
　神秘　 
　控制范围　 
　依附　 
　人事研发　 
　成长心态　 
第9章　与他人相处 
　权力　 
　比较优势　 
　交流开销 
　重要性　 
　安全　 
　金牌三字经 
　原因　 
　领导的意图　 
　旁观者冷漠　 
　规划谬误　 
　转介　 
　宗派 
　融和和分离 
　社会信号　 
　社会证据　 
　权威　 
　承诺和一致性　 
　动机引起的偏差 
　模态偏差　 
　皮格马利翁效应　 
　归因错误　 
　选择方向　 
　管理 
第10章　理解系统 
　盖尔法则　 
　流动性　 
　库存　 
　闲置量　 
　限制　 
　反馈环　 
　自动催化　 
　环境　 
　选择测试　 
　不确定性　 
　改变　 
　相互依存　 
　合约对方风险　 
　二阶效应　 
　正常事故　 
第11章　分析系统 
　解构　 
　测量　 
　关键性性能指标　 
　垃圾进去，垃圾出来 
　分析的诚实性　 
　背景　 
　抽样　 
　置信区间　 
　比率　 
　平均数，中位数，模式和中档　 
　相关性和因果关系　 
　规范　 
　代理　 
　分割　 
第12章　改 
　优化　 
　重组　 
　关键性的少数　 
　收益递减　 
　阻力　 
　自动化　 
　自动化的矛盾　 
　自动化的讥讽　 
　标准作业程序　 
　清单　 
　不作为　 
　适应能力　 
　自动防故障装置　 
　压力测试　 
　远景规划　 
　中道　 
　善于实验的思维　 
　没有“终点”　 
致谢　 
附录A:如何继续你的商业学习　 
附录B：改进结果的四十九个问题　 
注释　 
索引

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