SEO艺术(超级畅销书《网络营销实战密码》、《SEO实战密码》作者Zac唯一译作！)

包含此书的书单加入书单

推荐此书点击看大图

商品编号：22702130

满额减

满¥100.00以上(包含)减¥25.00
满¥200.00以上(包含)减¥50.00

详情 >>

当当价：¥61.40

定价： ¥89.00 折扣：69折

顾客评分：已有1076人评论，98.6%推荐

运费说明 >>

作者：[美]Eric Enge（埃里克.恩吉），Stephan Spencer（斯蒂芬.斯宾塞）, Rand Fishkin（兰德.费西金）, Jessie Stricchiola（杰茜.史翠切拉）著,昝辉 zac 译
出版社：电子工业出版社
出版时间：2012-4-1
版次：1 页数：541 字数：682000
印刷时间：2012-4-1 开本：16开纸张：胶版纸
印次：1 I S B N：9787121161599 包装：平装

我要买：件

收藏人气：907

商品详情商品评价(%s条)商品问答(%s条)

编辑推荐

内容推荐

作者简介

序
前言
第1章搜索引擎：反映认知，连接贸易
　搜索引擎的任务
　搜索引擎市场份额
　人类搜索目标
　谁在搜索？搜索什么？
　确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战
　导航型搜索
　信息型搜索
　交易型搜索
　人们怎样搜索
　搜索引擎怎样驱动网上贸易
　视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面
　点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果

序 
前言 
第1章 搜索引擎：反映认知，连接贸易 
　搜索引擎的任务 
　搜索引擎市场份额 
　人类搜索目标 
　谁在搜索？搜索什么？ 
　确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战 
　导航型搜索 
　信息型搜索 
　交易型搜索 
　人们怎样搜索 
　搜索引擎怎样驱动网上贸易 
　视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面 
　点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果 
　搜索结果和流量分布 
　付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果 
　自然和付费搜索结果的相互作用 
　其他要考虑的因素 
　结论 
第2章 搜索引擎基础 
　理解搜索引擎结果 
　了解搜索结果页面布局 
　垂直结果怎样融入搜索结果页面 
　以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名 
　爬行和索引 
　检索和排名 
　评估网页内容 
　搜索引擎能在页面上"看"到什么内容 
　确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容 
　文件分析和语义联系 
　链接分析 
　问题词，消除歧义及多样化 
　这些算法有时候会失败的几个原因 
　分析排名因素 
　负面排名因素 
　其他排名因素 
　使用高级搜索技术 
　Google高级搜索运算符 
　雅虎高级搜索运算符 
　必应高级搜索运算符 
　更多高级搜索指令技巧 
　垂直搜索引擎 
　主流搜索引擎的垂直搜索 
　通用搜索/整合搜索 
　各国的主流搜索引擎 
　结论 
第3章 确定SEO目标，定义网站受众 
　设定SEO目标 
　SEO能完成的策略目标 
　每一个SEO方案都是不同的 
　理解搜索引擎流量和用户意图 
　开发网站前制订SEO方案 
　影响SEO方案的商业因素 
　理解受众，寻找利基 
　描绘产品和服务 
　内容为王 
　细分网站受众 
　高级计划及评估方法 
　为原始流量做SEO 
　为电子商务销售做SEO 
　为心理份额/品牌做SEO 
　为产生引导和直接营销做SEO 
　为名誉管理做SEO 
　为意识形态影响力做SEO 
　结论 
第4章 SEO的准备阶段 
　SEO方案的主要元素 
　技术选择 
　市场细分 
　哪儿能找到好的链接 
　内容资源 
　品牌考虑 
　竞争 
　确认网站开发过程和参与者 
　定义网站信息架构 
　技术决策 
　结构决策 
　审计已有网站，发现SEO问题 
　要审计的元素 
　关键词检查的重要性 
　关键词自我竞争 
　案例：解决内部链接问题 
　服务器和主机问题 
　确认目前服务器分析软件并获得权限 
　网站分析 
　日志文件跟踪 
　Google和必应网管工具 
　搜索分析 
　确认竞争对手 
　两个垃圾信息网站的例子 
　寻找最好的对手 
　发现他们的秘密 
　评估历史进展 
　维护网站改动时间表 
　可能影响SEO的网站改动类型 
　以前的SEO工作 
　当前索引状态基准 
　当前排名基准 
　当前流量来源及流量基准 
　充分运用商业资产到SEO中 
　你拥有或控制的其他域名 
　线上线下合作伙伴 
　从未放上网的内容或数据 
　有正面体验的客户 
　你的粉丝 
　整合商业资产及历史数据，进行SEO/网站SWOT分析 
　结论 
第5章 关键词研究 
　关键词研究背后的原理 
　理解关键词需求曲线的长尾 
　传统方法：行业专长，网站内容分析 
　关键词研究工具 
　来自搜索引擎的关键词研究数据 
　使用工具研究关键词 
　要记住的事 
　确定关键词价值/潜在ROI 
　估算价值、相关性和转化率 
　测试广告及第三方搜索数据 
　登录页面优化 
　充分利用关键词需求的长尾 
　从相关页面提取 
　挖掘关键词研究工具 
　辨别长尾模式 
　长尾目标的内容编辑策略 
　长尾目标的用户贡献内容策略 
　关键词需求的趋势及季节性波动 
　结论 
第6章 开发一个SEO友好的网站 
　使网站可以被搜索引擎访问 
　可索引的内容 
　可爬行的链接结构 
　XML网站地图 
　创建最佳信息架构 
　符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性 
　网站架构设计原则 
　扁平还是纵深结构 
　搜索友好的网站导航 
　根域名、子域名和微型网站 
　什么时候使用子目录 
　什么时候使用子域名 
　什么时候使用单独根域名 
　微型网站 
　什么时候使用com之外的顶级域名 
　优化域名和URL 
　优化域名 
　选择正确URL 
　优化关键词 
　标题标签（Title Tag） 
　描述标签 
　H标签（H1，H2，H3） 
　页面文字 
　图片文件名和ALT属性 
　黑体文字 
　避免关键词内部竞争 
　CMS和自动生成内容的关键词优化 
　SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词 
　长尾关键词优化 
　内容优化 
　内容结构 
　CSS和语义标志 
　内容独特性和深度 
　复制内容问题 
　复制内容的后果 
　搜索引擎怎样辨别复制内容 
　辨别和处理侵犯版权 
　怎样在自己网站上避免复制内容 
　通过Cookie和Session ID控制内容 
　什么是Cookie 
　什么是Session ID 
　搜索引擎怎样理解Session ID和Cookie 
　为什么要用Cookie和Session ID控制搜索引擎访问 
　内容传送和搜索蜘蛛控制 
　隐藏页面和内容传送 
　什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容 
　怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容 
　转向 
　为什么以及何时转向 
　好的和坏的转向 
　URL转向和重写方法 
　首页文件转向，同时避免循环 
　内容管理系统（CMS）问题 
　优化Flash 
　Flash 
　Flash代码的最佳实践 
　JavaScript和AJAX 
　多语言/国家定位的最佳实践 
　以特定国家为目标 
　使用现有域名的问题 
　两个主要方法 
　多语言问题 
　结论 
第7章 创建值得链接的内容和链接营销 
　链接怎样影响搜索引擎排名 
　原始PR算法 
　影响链接价值的其他因素 
　搜索引擎怎样使用链接 
　搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 
　补充链接评估条件 
　确定一个链接的价值 
　链接的心理学 
　链接为什么会被创建 
　网站怎样获得链接 
　链接建设的种类 
　用内容吸引链接 
　推广内容获得链接 
　目录 
　基于好处的链接请求 
　直接请求链接 
　在社会化媒体网站人工创建链接 
　灰帽/黑帽 
　选择正确的链接建设策略 
　过程概述 
　链接建设过程小结 
　整合所有步骤 
　基于内容的链接获得的更多方法 
　进一步研究内容同步 
　充分利用用户产生的内容 
　创造链接诱饵/口碑传播内容 
　基于好处的链接营销 
　帮助其他网站提升他们的价值 
　客户折扣/好处 
　搜索引擎怎样反击链接垃圾 
　通过算法反击链接垃圾 
　搜索引擎采取的其他行动步骤 
　参与社会化网络获得链接 
　写博客获得链接 
　充分利用社会新闻和标签网站 
　论坛和社交网络参与 
　线下关系建立 
　一些使用YouTube的成功故事 
　更多社会化媒体网站窍门 
　社会化媒体小结 
　结论 
第8章 优化垂直搜索 
　垂直搜索中的机会 
　通用搜索和整合搜索 
　释放出来的机会 
　优化本地搜索 
　基础：检查你的本地列表 
　本地企业简介页面 
　本地代理管理 
　为本地搜索引擎优化网站 
　优化图片搜索 
　图片优化窍门 
　通过Flickr和其他图片分享网站优化 
　优化产品搜索 
　进入Google产品搜索 
　优化新闻、博客和Feed搜索 
　RSS feed优化 
　RSS feed跟踪和测量 
　其他RSS优化考虑 
　博客优化 
　新闻搜索优化 
　其他：移动、视频／多媒体搜索 
　移动搜索 
　视频搜索优化 
　结论 
第9章 跟踪结果，测量成功 
　为什么测量成功指标对SEO过程必不可少 
　跟踪周期：制作、发布、测量、调整 
　将流量分析用于SEO业务案例 
　测量搜索流量 
　概述 
　选择正确的分析软件 
　网站分析中的有价值SEO数据 
　以多个参数细分搜索流量 
　来路网站 
　使用分析控制台 
　深入了解行为跟踪 
　在分析数字中分清良莠 
　将SEO与转化和ROI联系起来 
　归属关系 
　设置分析软件，跟踪转化 
　按转化率细分SEO活动 
　提高转化 
　确定项目ROI 
　竞争和诊断搜索指标 
　搜索引擎和竞争指标 
　网站索引数据 
　链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析） 
　排名 
　爬行错误 
　跟踪博客世界 
　跟踪你的博客 
　搜索引擎蜘蛛流量分析 
　网站流量比较 
　时间性链接增长测量 
　长尾SEO的KPI 
　品牌-非品牌比例 
　被爬行的独特URL数 
　搜索贡献页面 
　每个页面的关键词数 
　每个关键词的搜索用户数 
　索引-爬行比例 
　每个被爬行页面的搜索用户数 
　结论 
第10章 域名改变、SEO后的改版、问题诊断 
　移动内容的基础知识 
　大规模内容移动 
　规划内容移动 
　对内容移动的预期 
　网站改版时及之后保持搜索引擎可见度 
　域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度 
　域名改变的独特挑战 
　改变之前的准备 
　更换服务器 
　更换服务器后的监控 
　与服务器更换类似的其他情况 
　隐藏内容 
　发现搜索引擎不能看到的内容 
　找到不被爬行的原因 
　可能被认为是作弊的隐藏内容 
　垃圾过滤和惩罚 
　识别低质量域名和垃圾网站 
　竞争对手可以举报你 
　复制内容 
　无垃圾SEO的基本规则 
　辨别搜索引擎惩罚 
　重新收录/重新审查请求 
　内容剽窃 
　更换SEO服务商或团队成员 
　潜在问题 
　记录SEO行动和进程 
　快速培训 
　清理 
　结论 
第11章 精研技艺：SEO调查和研究 
　SEO调查和分析 
　SEO资源 
　SEO试验 
　高排名网站和页面的分析 
　不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析 
　使用经验和直觉 
　竞争分析 
　内容分析 
　内部链接结构和网站架构 
　外部链接分析 
　他们的SEO策略是什么 
　竞争分析小结 
　使用竞争链接分析工具 
　有足够预算时的竞争分析 
　使用搜索引擎提供的SEO工具 
　搜索引擎网管工具 
　Google网管工具 
　必应网管工具 
　Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的Link指令 
　网上SEO行业 
　博客 
　论坛 
　社交网络社群 
　参与行业会议和组织 
　结论 
第12章 建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施 
　使用内部人才或外包的方式及挑战 
　内部SEO的价值 
　外包解决方案的价值 
　利用公司内部的SEO知识 
　小型机构解决方案 
　内部SEO专业人员 
　外包服务商/顾问/承包商 
　使用有限资源/预算 
　基本低预算SEO点子 
　大型机构解决方案 
　从承包商获得专业知识和经验 
　明智应用SEO建议 
　雇用SEO人才 
　怎样选择正确的SEO人员 
　向候选人推销职位 
　职位空缺广告示例 
　与外部专家合作 
　怎样更好利用外部帮助 
　选择SEO公司/顾问 
　启动过程 
　准备投标申请书（RFP） 
　与候选SEO公司沟通 
　做出决定 
　结合使用外包和内部SEO团队 
　在机构中建立SEO文化 
　结论 
第13章 演变中的艺术：SEO的未来 
　进行中的搜索变革 
　搜索复杂性的提高 
　Google的统治地位 
　更多可搜索的内容和内容种类 
　搜索引擎将改进爬行 
　搜索引擎正在获得新内容来源 
　多媒体正在变得可索引 
　搜索更加个人化以及受用户影响 
　确定用户意图 
　用户互动 
　新型搜索模式 
　用户驱动搜索结果 
　更加依赖云计算 
　本地、移动和语音识别搜索越来越重要 
　本地搜索 
　移动搜索 
　语音识别搜索 
　市场饱和度和竞争提高 
　SEO是持久的艺术形式 
　结论 
索引 
关于作者 
关于译者

显示全部信息

在线试读部分章节

序 
　　互联网在我们生活的各个方面显示其重要性已经10
多年了。但是就像社会中几乎所有由技术驱动的重大变革一样，大部分公司对此反应迟缓。如果你已经把你的生意放上网，并且开始与客户保持网上沟通，那么恭喜你。

但是如果你觉得自己是处于慢车道上的一员，也别着急，什么时候开始都不晚。有了本书在手，你已经走在正确的道路上。 
　　实际上，现在开始对你来说可能更好。在过去十几年里，先行者们已经积累了很多经验，也犯过了很多错误。新科技崭露头角（想起了Facebook
和Twitter），而过时的技术已被抛弃。互联网已经非常成熟，网络营销的规则也更清晰。另外，整个搜索优化和营销行业也已经成熟，专业人士随时可以帮助你。

5
年前，一个有着有趣名字的创业公司上市了，这是一个有着成千上万客户以及上亿用户的公司，比历史上任何公司都成长得快。还不到一代人，Google
已经成为一个文化现象，一个有争议的避雷针，也是所有精明生意人的客户策略的重要组成部分。 
　　但是Google
真正代表的是一个更宏大的事物——在寻找产品、服务和信息的人，与能提供这些的供应商之间存在的，以新技术为媒介的对话经济系统。我们的大部分客户、合作伙伴和同事，都在这个对话系统中越来越熟练，并且用它主导着自己的生活与工作。

这种互动就是搜索。像其他值得研究的事一样，学习充分利用搜索需要实践。实际上这样说更为准确：学习充分利用搜索就是一种实践，一种不断重复的实践，一个一旦开始就不再结束的过程。你的客户就在那儿，向Google
和其他搜索引擎提出问题，这些问题会把他们带到你的网站。问题是，你做好迎接他们的准备了吗？ 
　　你可以把搜索当做与顾客或潜在顾客交流的另外一种方式。你已经具备的技能——描述你的企业以及相对于竞争对手的优势，你的服务方法，你的企业所在行业的状况——应该被移植到SEO
实践中。这个过程也许很困难、令人沮丧，不过创建和运营一个企业不也是如此吗？愿意付出更多的人将会有更多发展，旁观的人实际上冒着更多失败的风险。

在黄页上登个广告然后就等着电话来的日子已经过去了。有了搜索，每个人的电话号码都被登出来了——只要他有网站，但不是每个人的号码都会在客户查询时作为答案出现。学习怎样确保你的企业能够被发现不再是一个可选项，而是桌上的筹码，亮出招牌就意味着你已经决定要玩这个游戏了。

那么为什么不为了赢而玩呢？就算你决定不想自己做——谁也不能因此怪你——而是雇用一位专家指导你，理解SEO
艺术会使你成为一个更好的客户。依据我的经验，与理解业务基本原理的人合作是最顺畅的。 
　　不要误会，SEO
最终是一门艺术，既需要科学的方法，也离不开经验的积累，在这个过程中还需要不断试验、出错，再试验。越早开始对你和你的企业就越好。你手里翻阅的是由SEO
行业最精明、最有经验的人所写的用心之作。继续读下去，享受你的旅程吧。 
　　John Battelle 
　　2009 年9 月，加利福尼亚，罗斯 
　　前  言 
　　展现在你眼前的这本书是一本为各层次SEO 从业者设计的，完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做SEO 101，SEO 102
以及SEO 103。 
　　决定写这本书是因为在这之前SEO
领域没有比较全面的书籍，而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化，使人容易掌握，同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在SEO
最重要的方面。 
　　整个作者团队加在一起有超过30 年的SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间，通过数千个不同的网站，目睹了SEO
怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书（事实上其中有人确实尝试过）。但是我们发现，大家合在一起，可以为你们，SEO艺术家们，创造更有价值的作品。

谁应该读这本书 
　　不管在哪一个层次参与SEO 的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果SEO
不是你的专业，这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个SEO 人员，最好从头到尾读一遍这本书。有经验的SEO
老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部SEO 团队还是外部的SEO客户，这本书都能支持你的SEO
活动。最后，这本书也可以作为从新手到专业人员的SEO 进修教材。 
　　怎样使用本书 
　　通读这本书，初学SEO 的人就会接触到SEO 艺术的所有方面，并且为发展他的SEO 技巧打下必要的基础。 
　　本书约定 
　　下面是本书中使用的体例约定： 
　　斜体（Italic） 
　　表示新术语、URL、E-mail 地址、文件名及文件扩展名。 
　　等宽字体（Constant width） 
　　程序清单，以及段落中引用的程序元素，如变量或函数的名称、数据库、数据类型、 
　　环境变量、语句和关键字。 
　　等宽斜体（Constant width italic） 
　　显示应该替换为用户提供的值或由上下文决定的值的文本。 
　　示范代码使用 
　　希望这本书帮助你完成工作。一般来说，你可以在你的程序和文件中使用本书中的代码。除非你需要使用很大一部分代码，否则无须联系我们获得许可。例如，写一个程序其中用到了本书中的几段代码，这种情况无须获得许可。而以CD
–ROM
的形式出售或发布书中的代码则需要许可。引用本书和示范代码回答问题，无须许可。将书里大量代码放在你的产品文档中，则需要许可。 
　　如果引用了本书中的内容，我们并不强制要求注明出处，如果您这样做了，我们将十分感谢。出处通常包括标题、作者、出版商和ISBN。例如：“The
Art of SEO by Eric Enge,Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C.
Stricchiola. Copyright 2010 Eric Enge, StephanSpencer, Rand
Fishkin, Jessie
Stricchiola，978-0-596-51886-8”。如果你觉得要使用的代码可能超出正当使用或上面许可的范围，请以邮件联系我们<a href="mailto:permissions@oreilly.com">permissions@oreilly.com</a>。

Safari® Books Online 
　　Safari Books Online 是一个按需出版数字图书馆，让你轻松搜索超过7500 
　　种技术及有创意的参考书籍和视频，快速找到需要的答案。 
　　通过订阅，你可以从我们的在线图书馆浏览任何网页，观看任何视频；可以在手机和移 
　　动设备上阅读书籍；在产品可印刷之前获取新书信息，独家访问创作中的手稿并给作者 
　　提交反馈；复制并粘贴代码样本，组织你的收藏夹，下载章节，将重点部分加入书签， 
　　创建笔记，打印页面，并从许多其他省时的功能中受益。 
　　O’Reilly Media 已经将本书英文版上传至Safari Books Online 服务。想要得到本书（英 
　　文版）的电子版，以及O’Reilly 和其他出版商类似主题的电子书的完全访问权，请在这里免费注册： 
　　<a>http://my.safaribooksonline.com</a> 
　　怎样联系我们 
　　有关本书的评论和问题，请通过以下方式联系出版商。 
　　美国： 
　　O’Reilly Media, Inc. 
　　1005 Gravenstein Highway North 
　　Sebastopol, CA 95472 
　　中国： 
　　北京市西城区西直门南大街2 号成铭大厦C 座807 室（100035） 
　　奥莱利技术咨询（北京）有限公司 
　　以下网站列出了本书的勘误表、示例和任何附加信息，网址为：<a>http://oreilly.com/</a> 
　　catalog/9780596518868 
　　如果想询问技术问题，或者发表有关本书的评论，请发送邮件（并引用本书的ISBN 号 
　　码9780596518868）到： 
　　<a href=
"mailto:bookquestions@oreilly.com">bookquestions@oreilly.com</a>

如果想了解我们的书籍、会议、资源中心以及O’Reilly Network 的更多信息，请访问网站： 
　　<a>http://www.oreilly.com.cn</a> 
　　<a>http://www.oreilly.com</a> 
　　致 谢 
　　感谢comScore、Hitwise和Nielsen Online 为本书贡献了大量数据。其他为本书贡献 
　　了时间和支持的人士还包括： 
　　Hamlet Batista——审阅 
　　John Biundo——审阅 
　　Jessica Bowman——内部团队 
　　Jim Boykin——工具/培训使用 
　　Matt Cutts——审阅 
　　Geraldine DeRuiter——撰写提纲和编辑 
　　Jon Henshaw——工具使用 
　　Brian Klais——度量标准 
　　Jill Kocher——审阅 
　　Chris Smith——本地/移动搜索 
　　SEOmoz staff ——付费用户指南 
　　Jeremy Schoemaker——工具使用 
　　Danny Sullivan——因为他开启了这个行业 
　　Dana Todd——感谢他的机智 
　　Aaron Wall——工具/培训使用 
　　Richard Zwicky——度量和工具使用