本书是国内最早系统地研究和探讨媒介营销的专著之一。介绍了媒介营销学的基本理论和方法，并辅以翔实案例，不仅具有一定的学术价值，而且对传媒实践也有指导意义。全书共十三章，对媒介消费者、媒介营销环境、媒介营销信息、媒介营销战略、媒介策略与策划、媒介品牌营销、传媒竞争对手及媒介营销伦理等重要问题进行了充分的分析。
本书是高校新闻传播专业及营销管理专业师生和广大的新闻传播爱好者学习传媒营销的教材和辅助学习资料，也是我国传媒经营管理研究者的一本不可多得的参考书。

总序
前言
第1篇　理论篇
　第1章　导论
　　1.1　媒介营销概述
　　1.2　媒介营销的特性与形态
　　1.3　媒介市场营销流程
　　1.4　媒介营销的基本原则与原理
　　1.5　本书的内容体系
　　案例精选《楚天都市报》的4C营销实践
　第2章　日渐成熟的媒介市场
　　2.1　媒介市场的形成
　　2.2　媒介市场的二重性
　　2.3　中国媒介市场的特点
　　案例精选我国报业市场新趋势分析
　第3章　谁是媒介消费者——受众分析
　　3.1　媒介消费的双重性
　　3.2　影响媒介消费者的外部主要因素
　　3.3　影响媒介消费者的内部主要因素
　　案例精选武汉《××时报》的实际版数与标称不符被判双倍赔偿
　第4章　谁是媒介消费者——广告主分析
　　4.1　广告主媒介消费概论
　　4.2　广告消费与受众消费的互动
　　4.3　广告消费规律
　　4.4　广告主的广告效果追求
　　专论广告主媒体使用的四大增加趋势
　第5章　媒介营销环境与营销机会
　　5.1　媒介营销环境的特点
　　5.2　媒介营销之微观环境
　　5.3　媒介营销之宏观环境
　　5.4　媒介营销环境综合分析
　　案例精选2004年中国报刊业发展的机遇
　第6章 管理媒介营销信息
　　6.1　媒介营销信息系统
　　6.2　媒介市场调查
　　6.3　媒介市场预测
　　6.4　媒介数据库营销
　　案例精选《世界经理人》的数据库营销策略
第2篇　谋略篇
　第7章　媒介营销策划
　　7.1　媒介营销策划概述
　　7.2　新闻策划
　　7.3　发行策划与广告经营策划
　　7.4　媒介公关策划
　　7.5　策划程序与策划书的编写
　　案例精选《北京娱乐信报》和《南方周末》的新闻策划
　　上海《青年报》发行策划
　　《第一时间》栏目广告经营策划
　　凤凰卫视、CHANNEL \[V\]及《纽约时报》的公关手法
　第8章　媒介营销战略
　第9章　媒介营销策略
第3篇　竞争篇
　第10章　媒介营销之魂——品牌
　第11章　认识你的对手——媒介市场竞争
　第12章　铸造媒介营销伦理
　第13章　面向未来的媒介营销
附录
参考文献
后记