岭南广告学派丛书·智慧的品牌—数字营销传播金奖案例(2017)电子书

岭南广告学派丛书 数字营销传播研究系列编委会

“岭南广告学派丛书”总序 时代孕育梦想，责任催生行动

前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因

第一章 交互展示

001 宜家 用手机好好吃饭

002 联合利华 家乐春节篇

003 C&A Changing Room

004 可口可乐 冰柜戏拍

005 罗氏制药 Touch for Good

006 “看我的”环卫子女成长计划之死神止步徽章

007 淘宝 淘出来的地铁艺术展

008 吉列锋隐致顺360°VR微电影

009 宝马Vision Next 100悦享百年

010 洛克希德·马丁 火星风光之旅

011 澳大利亚旅游局千兆自拍

012 佳得乐 超级碗洗浴

013 《纽约时报》纽约时报VR

014 达利博物馆达利梦境之旅

015 CANAL+互动表单

第二章 游戏玩乐

016 7-ELEVEN钢琴零钱捐款箱

017 支付宝“咻一咻集福卡”春晚互动项目

018 蒙牛精选牧场纯牛奶《独立日：卷土重来》 植入互动营销

019 豆瓣 我们的精神角落系列H5

020 利洁时 杜蕾斯线上美术馆

021 康师傅老坛酸菜“一碗面的功夫”娱乐营销

022 腾讯游戏 《全民突击》吴亦凡入伍真相

023 Bjorn Borg第一人称爱人

024 STANCE发挥你的原力

025 Verizon Verizon在《我的世界》

026 达沃斯冰球球队HC Davos溜冰场宾果

第三章 移动定位

027 麦当劳 全民充电饱

028 Uber[1]合作司机注册推广案

029 What3 words 世界解决方案

030 三星备份记忆

031 悉尼歌剧院快请进

032 澳大利亚起源能源公司你的屋顶估值多少？

第四章 搜索应答

033 兰芝气垫BB霜热播剧背后的“赢”销盛宴

第五章 社交情感

034 统一小茗同学品牌上市整合传播

035 奔驰 奔驰AMG&空中F1竞速对决

036 腾讯 99公益日

037 5无糖口香糖“敢不敢接招”之冬泳挑战

038 伊利 巧乐兹ONE签绝配

039 三星Galaxy Note 5职场轻态度

040 百度 张国荣隔空对话

041 纳爱斯 雕牌新家观

042 vivo快到让你飞起来

043 天猫“双11”全球狂欢节微博传播活动

044 安踏 天生汤神，霸屏逆袭

045 瑞兹 所有圣诞树都是美丽的

046 澳大利亚黑素瘤互助组织黑色素瘤向你点了一个赞

047 汉堡王 McWhopper

048 美国公益广告协会我是证人

049 秘鲁红十字会生命标签

050 塔可钟Emoji表情引擎

051 澳大利亚青年精神健康基金会划词软件反网络欺凌

052 MACMA男性的乳房

053 PAH不再驱逐

054 REI去户外吧！

第六章 电子商务

055 金佰利 好奇婴语

056 阿里巴巴 人生电梯

057 雀巢咖啡 咖啡香水

058 百草味 杨洋演吃会

059 湖南卫视2015天猫“双11狂欢夜”

060 哥伦比亚食物银行购物车援助计划

第七章 内容共生

061 味丹 双响泡品牌传播活动

062 SIGMU中兴保全SOS Running man

063 Yamaha CUXi 115进击的青春

064 杜蕾斯 床头上的中国

065 奥迪Andy的“星路历程”

066 康师傅《辣味英雄传2》 IP互动新玩法

067 小米Max超耐久直播

068 杜蕾斯 赶艾，才敢爱·零艾行动

069 长安马自达 了不起的匠人

070 荷兰国际集团下一个伦勃朗

071 OPPO R7充电5分钟，通话2小时

072 欧莱雅男士 劲能极润护肤霜墨迹天气篇

073 十三五之歌

074 宝洁博朗 知乎全平台颜值提升计划

075 伊利谷粒多 爱奇艺《奇葩说》“扛饿营销”

076 《经济学人》快来注册吧

077 西班牙国家彩票Justino

078 芝加哥艺术博物馆 梵高的卧室

079 通用电气 通用剧场频道—The Message

080 华盖创意 无限可能

081 Bonds男孩们

082 人头马君度100年

083 Netflix纸牌屋—FU2016

084 金馥力娇酒 来一杯金馥力

085 宜家 最好的睡眠

086 沃尔沃卡车 看！是谁在驾驶？

087 吉尼斯啤酒 橄榄球运动

第八章 协同创新

088 雪佛兰 看不见的黑暗

089 国泰金融 给人幸福，就是幸福

090 上海金橄榄“秀她所绣”——绣娘帮扶计划

091 神龙汽车Fami-Navi

092 多乐士 微信运动添彩童年

093 新浪 跨海星空跑

094 美的 制冷王空调桑拿奇葩战

095 布鲁塞尔旅游局致电布鲁塞尔

096 MTV我就是我的MTV

097 妈妈反枪支协会 杂货店禁枪运动

098 微软 广告牌生存挑战赛

099 美国防止枪支暴力协会 枪与历史

100 三星 你的青春，是什么色彩？