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总 序
前 言
第一章 叙事学理论
第一节 叙事与叙事学
第二节 叙事学理论流派
第二章 品牌叙事
第一节 品牌叙事的概念
第二节 品牌叙事的本质
第三章 品牌叙事的框架
第一节 品牌叙事八芒星轮盘
第二节 核心价值观
第三节 延伸价值观
第四节 社会情境
第五节 目标消费者
第六节 感官识别
第七节 功能利益
第八节 事实
第九节 情感利益
第十节 个性
第十一节 故事世界
第四章 品牌叙事的要素
第一节 叙事中的角色
第二节 叙事中的情节
第三节 叙事中的视角
第四节 叙事中的时空
第五节 叙事中的模态
第六节 叙事中的媒介
第五章 品牌叙事的模式
第一节 按叙事内容划分的模式
第二节 按叙事主体划分的模式
第三节 互动叙事模式
第四节 其他的叙事模式
第六章 品牌叙事的结构
第一节 结构模式类型
第二节 叙事结构的协同
第七章 品牌叙事的创新
第一节 产品创新
第二节 沟通创新
第三节 媒介创新
第四节 营销创新
第八章 案 例
案例一：浪漫主义叙事——可口可乐
案例二：现实主义叙事——耐克
案例三：女性主义叙事——SK-II
案例四：自然主义叙事——无印良品
案例五：象征主义叙事——Supreme
案例六：印象主义叙事——野兽派花店
案例七：荒诞主义叙事——富士相机
案例八：从浪漫主义叙事到现实主义叙事——维多利亚的秘密
案例九：理想主义叙事——爱彼迎
后 记
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