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前言
第1章 品牌变现的力量：不可估量的无形资产
人们为什么相信品牌
创建品牌的重要意义
品牌带来的变现价值和资产效应
品牌构建过程：知名—认知—美誉—忠诚
第2章 品牌变现定位法则：创造品牌的基础价值
什么是定位
定位的三个关键：对谁而言，我是什么，给你什么
定位的三个层次：产品、市场、传播
如何让产品变成品牌
品牌的差异性和符号性
定位的基本法则
定位需遵循的USP理论
第3章 品牌变现底层逻辑：品牌打入市场的前提
确定你的品牌元素
品牌的核心价值要贴近消费需求
品牌如何与竞争对手形成差异
新品打造的常见套路
品牌创意不要盲目跟风
给品牌讲一个动人的故事
对品牌形象进行系统性建设
把品牌推广出去的步骤和渠道
产品是品牌故事的物化表达
广告是品牌故事的精悍表达
电影是品牌故事的奢侈表达
第4章 品牌变现传播路径：为品牌打造持续知名度
好品牌如何实现疯传
品牌传播的常见方式
传播媒介的特点和优劣
品牌传播离不开优质文案
让娱乐为品牌传播赋能
新经济形势下的品牌传播趋势
精准化投放，互动化营销
品牌跨界实现多维赋生共创共赢
第5章 品牌变现战略设计：全局战略持续发展
品牌对企业意味着什么
企业和品牌如何才能长寿
优秀产品是品牌的基础
价值观营销是变现武器
品牌体验比创新更重要
不良的品牌体验将会毁掉口碑
品牌要以人为本
第6章 品牌变现盈利法则：赚钱才是硬道理
品牌营销：从4P到4C理论
品牌与KOL建立营销变现
品牌通过直播变现
品牌通过短视频营销变现
打造品牌私域流量
视频号助力品牌变现
宠爱粉丝，粉丝才会埋单
第7章 品牌变现文化赋能：给品牌注入灵魂
品牌文化的内涵与意义
用极致思维打造品牌文化
向标杆企业学习品牌文化
品牌文化的社会责任
品牌文化价值靠UGC推广
品牌文化IP价值变现
第8章 品牌变现案例解析：向知名品牌学变现
故事营销——宜家家居
体验式营销——苹果
私域流量营销——麦当劳
情绪营销——鸿星尔克
文案营销——小米手机
理念营销——农夫山泉
后记
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